Testimonials
Hieronder vindt u enkele aansprekende crossmediale trajecten binnen Media Groep Limburg.
Floriade Invites 2010
Meer dan geslaagde campagne voor Floriade Invites
‘Inzetten social media belangrijk aspect in onze PR-doelstellingen’
Het aftellen naar de start van de Floriade 2012 gebeurt inmiddels hardop, en nu met de bouw van twee beeldbepalende gebouwen is begonnen, wordt het evenement steeds concreter. Eerder dit jaar besloot de Floriade-organisatie geïnteresseerden uit te nodigen om een kijkje te nemen op de plek waar het over zo’n kleine anderhalf jaar allemaal gaat gebeuren: een open dag met de naam Floriade Invites. Een mediacampagne in samenwerking met MGL zorgde voor een bezoekersaantal dat ver boven verwachting lag.
Zo’n 10.000 bezoekers waren er op 21 juni tijdens Floriade Invites verwacht, het uiteindelijke aantal lag rond de 20.000. “Dus ja, je kunt van een geslaagde open dag en van een meer dan geslaagde mediacampagne spreken”, zegt Robert Bouten, manager communicatie en PR van de Floriade. Die campagne werd samen met Media Groep Limburg opgezet en had twee uitgangspunten. Enerzijds de mensen die zouden komen te stimuleren dat met de fiets te doen. “Omdat dat aansluit bij onze duurzaamheidsdoelstellingen”, legt Bouten uit. “Er kwamen daarom advertenties met de boodschap: ‘kom op de fiets en win een fiets’. Wie op de fiets kwam, kon meedoen aan een loterij met een fiets als hoofdprijs.”
Het andere uitgangspunt van de campagne was Floriade Invites onder de aandacht te brengen en daarmee zo veel mogelijk bezoekers te trekken. Dat gebeurde zowel op print als via het internet. Een belangrijk element daarin was de social media. “Het gebruiken van social media maakt onderdeel uit van onze PR-doelstellingen”, geeft Robert Bouten aan. “Dat hebben we dus aangegeven toen we met MGL om de tafel gingen zitten. De uitkomst was dat we onder meer QR-codes zouden inzetten. Dat heeft bijzonder goed uitgepakt.” Bouten maakt duidelijk dat een QR-code (quick response code) een soort streepjescode is die met behulp van een applicatie op een i-Phone, een blackberry of een Nokia-telefoon kan worden gescand. Vervolgens verschijnt op het toestel een filmpje, fotoserie of tekst.
“We hebben zo’n code eerst in de campagne gebruikt, voorzien van uitleg. Wie die QR-code scande zag een introductiefilmpje van de Floriade. Tijdens Floriade Invites hebben we daar een vervolg aan gegeven en hebben we op diverse plaatsen op het terrein zo’n QR-code geplaatst met iemand van MGL erbij om uitleg te geven. Mensen kregen op die plek door middel van een kort filmpje aanvullende informatie over hoe dat deel van het terrein tijdens de Floriade ingevuld gaat worden. Daar werd heel positief op gereageerd. Mensen hebben een extra mogelijkheid zich te informeren en je bereikt zo bovendien een doelgroep die normaal wellicht veel minder interesse voor zo’n open dag heeft.”
Onderdeel van de campagne was verder een prijsvraag waarbij lezers van Dagblad de Limburger hun mooiste foto’s betreffende Floriade of iets aanverwants konden insturen en een cadeaubon konden winnen. “Het was een campagne waarin we diverse doelgroepen op diverse manieren hebben aangesproken met een resultaat dat boven verwachting was. MGL heeft hiermee laten zien dat ze niet alleen een vertrouwd printmedium is, maar ook thuis is in de eigentijdse manieren van communiceren.”
Toverland
De kracht van de herhaling belangrijk voor Toverland
Voor Toverland in Sevenum is marketing – en dus adverteren – een must. Het attractiepark mikt op een grote doelgroep en wil bij die doelgroep in beeld komen en blijven. Het inzetten van diverse media – en daar frequent zichtbaar in zijn – is daarbij een belangrijk instrument. MGL is voor Toverland wat dat betreft een belangrijke partner. Een partner die meedenkt bij het opzetten van veelzijdige en prikkelende campagnes.
Een ERT-avond, dat was afgelopen jaar een van de campagnes die Toverland samen met MGL deed. Pieter Huijsmans, hoofd Marketing bij Toverland, legt uit waar ERT voor staat en wat de campagne precies inhield. “Exclusive Ride Time. Aan de betreffende campagne was een actie verbonden met als prijs om ’s avonds, na sluitingstijd, exclusief van Troy, de houten achtbaan en onze populairste attractie, gebruik te mogen maken. Mensen moesten daarvoor een aantal dagen achter elkaar een advertentie met het Troy-logo in de krant zoeken. Vervolgens kregen ze de vraag voorgelegd hoeveel keer de advertentie erin had gestaan. Het was een actie speciaal voor de abonnees van Dagblad de Limburger.”
Uit de goede inzenders werden een aantal prijswinnaars geloot en die mochten samen met negen vrienden of vriendinnen naar de ERT-avond. Een soort VIP-avond dus, geeft Huijsmans aan. “De gasten werden die avond op bijzondere wijze ontvangen, in de bar konden ze een hapje en een drankje nuttigen en ze mochten dus de hele avond in de Troy rijden. Vanwege het beperkte aantal mensen dat aanwezig was konden ze er zonder wachten steeds weer in. Aan het eind van de avond kregen ze bovendien een goody bag mee.” Met de actie, zegt Huijsmans, kon MGL haar abonnee’s in de watten leggen, terwijl Toverland aan een stukje promotie kon doen. “Je krijgt mensen binnen en hoopt dat die in de toekomst terugkomen of anderen enthousiast maken.”
Meer recent is een actie waarbij bezoekers korting op de toegangsprijs krijgen. Het is een herhaling van een actie van een jaar geleden (2010) waar toen veel mensen op afkwamen. “Dat hopen we nu natuurlijk weer”, zegt Huijsmans. Hij maakt duidelijk dat de lezers van Dagblad de Limburger via een advertentie in de krant, online een kaartje met vijf euro korting kunnen bestellen. “Het is dus een goede combinatie tussen enerzijds de papieren krant en anderzijds het internet. Om het laagdrempelig te houden kunnen mensen overigens ook de coupon in de advertentie uitknippen en insturen. Voor als ze geen internet hebben of er niet zo goed mee om kunnen gaan.”
Zo werkt Toverland in de loop van een jaar zeer regelmatig samen met MGL. “Voor ons is de kracht van de herhaling belangrijk. Daarnaast willen we ons natuurlijk ook eens op een andere manier presenteren, niet alleen maar met een advertentie, maar door de mensen te verrassen of ze actief iets laten doen. MGL denkt daar prima in mee. Het is voor ons dan ook een goede partner.”
Tuincentrum Leurs
Onderscheidende advertentiecampagne voor Tuincentrum Leurs
‘We willen de lezer prikkelen’
Een dagje gratis winkelen, dat was de hoofdprijs van een recente advertentiecampagne van Tuincentrum Leurs in Venlo. Een campagne waarin een prijsvraag en puzzelen centraal stonden. Daarmee koos het tuincentrum voor een wat andere benadering dan gebruikelijk is in de branche. “We zijn een bedrijf dat zich op elk vlak wil onderscheiden, dus ook met adverteren.”
Ieder tuincentrum, groot en klein, heeft tegenwoordig een kerstshow en als al die tuincentra zich daar op dezelfde manier mee profileren dan zal het de consument om het even zijn waar hij naartoe gaat. Dus moet je opvallen, weet Peggy Leurs. “Dat was ook de insteek toen we met Bas Klaassen, de account manager van Media Groep Limburg, over een nieuwe reclamecampagne in gesprek waren: denk op een creatieve manier met ons mee over hoe we ons op een zo opvallend mogelijke manier kunnen presenteren. We willen de lezer prikkelen. De advertentie moet hem of haar opvallen en tot iets aanzetten.”
MGL kwam met het idee van de prijsvraag en dat werd verder uitgewerkt. Uiteindelijk resulteerde het in een campagne waarbij gedurende een week iedere dag een advertentie met een eenvoudige vraag werd geplaatst. Door de vraag goed te beantwoorden maakten de lezers kans op een cadeaumand. Aan het eind van de week werd in een paginagrote advertentie gevraagd alle goede antwoorden te verzamelen en die in te sturen. Dat leverde uiteindelijk een winnaar op die een dag gratis mocht shoppen bij Tuincentrum Leurs. “Eromheen hadden we tevens een actie voor kinderen. Die konden een kleurplaat inleveren en maakten dan ook kans op enkele leuke prijzen”, geeft Peggy Leurs aan.
“We doen wel vaker iets met prijsvragen, maar dan in de winkel, tijdens een themaweek of zo”, vervolgt ze. “Dit was de eerste keer dat we het in een advertentiecampagne deden en dat is prima bevallen. We hebben zeker zo’n 5.000 reacties gehad en – hoewel dat nu nog lastig in te schatten is – tevens veel aandacht voor onze kerstshow, het uiteindelijke doel.” Een geslaagde campagne dus, maar niet voor herhaling vatbaar, lacht Peggy Leurs. “Nee, de volgende keer willen we weer iets heel anders doen. Je zou dit nog wel een keer kunnen doen, maar ik denk dat we dan niet meer de enige zijn. Bovendien, de lezer moet het leuk blijven vinden. Bas weet dus dat we weer een beroep op zijn creativiteit gaan doen.”
Thermae 2000
Samenwerking Thermae met MGL:
Ticketdeal in trek bij regionaal publiek
Bij Thermae 2000 in Valkenburg starten advertentiecampagnes altijd groot en knallend. Vervolgens is het belangrijk dat de doelgroep regelmatig reminders van de campagne onder ogen krijgt. De ticketdeal van Thermae en MGL in 2010 sloot naadloos aan bij deze marketingstrategie.
De ticketdeal van Thermae werd twee keer ingezet in 2010. Het begon in maart met zes knallende en bijzonder mooie advertenties in de loop van 6 weken. Ze werden in diverse groottes en edities van de twee regionale dagbladen van MGL geplaatst. In de advertenties werden actietickets aangeboden voor een bezoek aan Thermae tegen een ongekende korting van 40% op de dagentree. Dat betekende dat men voor slechts 19 euro terecht kon, in plaats van de gebruikelijke € 29,50. De actietickets moesten gedownload worden via de speciale webshop-pagina www.limburger.nl/thermae en waren geldig tot 31 december 2010. Bij de kassa van Thermae hoefden de tickets alleen maar gescand te worden. Een paar duizend bezoekers maakten gebruik van deze actietickets. In september werd de actie nog eens herhaald en dat leverde opnieuw ruim duizend bezoekers op.
Marketing manager Audrey Sweelssen van Thermae 2000 beschouwt deze aantallen als een groot succes. “We hadden zelf de advertenties en webshop-pagina opgemaakt. Dat we geen invloed hadden op de grootte, plekken of edities voor onze advertenties, bleek geen probleem: we kregen zelfs een keer een hele achterpagina! Behalve de meetbare respons had de deal nog meer voordelen. Zo moesten de tickets meteen via iDeal worden afgerekend, ongeacht of de bestellers daadwerkelijk zouden komen. De campagne trok ook de aandacht van mensen die altijd al eens hadden willen komen, maar onze normale entreeprijzen te hoog vonden. De lezers van MGL kregen nu een extreme actieprijs die nergens anders te vinden was. Bovendien kon MGL zich profileren met een mooi Limburgs bedrijf als Thermae. De campagne leverde ons weer een stukje naamsbekendheid op en bovendien genereerden we met de extra bezoekers ook weer omzet bij onze behandelingen en horecafaciliteiten.”
Een knallende actie op deze schaal betekende voor Thermae een primeur. “Het succes van de actie van maart was waarschijnlijk te danken aan het verrassingseffect”, denkt Audrey Sweelssen. “Aanvankelijk wilden we de advertenties drie weken lang plaatsen, maar vanwege het succes werden het maar liefst zes weken. Het heeft ons veel extra bezoekers opgeleverd in de rustige periode van het jaar. Dat er in september minder reacties waren, komt waarschijnlijk door de kortere termijn dat de tickets geldig waren.”
De ticketdeal leverde ook waardevolle informatie op voor Thermae. Aan de postcodes van de aanvragers is bijvoorbeeld te zien waar de bezoekers vandaan komen en waar het marketingteam zich dus in de toekomst op kan gaan richten. Audrey Sweelssen ziet de ticketdeal als een ideaal marketing-instrument voor de vrijetijdssector: “Iedereen wil graag tijd om te ontspannen. Een actie als deze vraagt slechts om het plannen van één dag(deel) en als men dan aan de ontbijttafel zo’n aantrekkelijke advertentie ziet, geeft dat al snel de doorslag. Zeker voor mensen uit de regio, al blijken ook mensen van elders via internet onze actiepagina gevonden te hebben. Wij gaan de ticketdeal dus beslist nog eens herhalen, al weet ik nog niet precies wanneer en tegen welke actietarieven dat zal zijn.”